- 作者：文化与传媒学院
- 时间：2025-12-09
- 来源：文化与传媒学院
12月6日上午，第17届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）学科竞赛成果展示盛典在北京全国政协礼堂隆重举行。我校文化与传媒学院作品《青丝长存》《锦鸟衔光?蝶舞焕颜系列包装》双双荣获国家级一等奖，指导老师王钰涵、王琨及获奖学生代表刘明月、王梦瑶赴京领奖，此次获奖展现了学院在创新人才培养与赛课融合方面的显著成效。
颁奖盛典现场
获奖学生王梦瑶（第一排左七）、刘明月（第一排右七）领奖
本届盛典由中国高等教育学会广告教育专业委员会指导，中国传媒大学、全国大学生广告艺术大赛组委会、大广赛文化传播（北京）有限公司共同举办。教育部原副部长、中国高等教育学会原会长周远清，教育部原副部长、中国高等教育学会会长林蕙青，中国高等教育学会副会长、秘书长李楠，中国传媒大学副校长杨懿，教育部高等教育司原巡视员、高等教育教学评估中心原主任刘凤泰，中国教育报刊社原社长李曜升，中国高等教育学会高校学生管理与就业创业工作研究分会理事长、教育部学生服务与素质发展中心原主任石鹏建，中国新闻文化促进会副会长陆先高，中国职业技术教育学会质量保障与评估专业委员会理事长、教育部高等教育教学评估中心原副主任李志宏，教育部高等教育教学评估中心副主任周爱军等重要嘉宾莅临现�。煌ご蠊闳Э凭喝晒�，共襄广告艺术教育盛举。中国教育报刊社原社长李曜升为我校获奖学生刘明月、王梦瑶颁奖。
本届大广赛以“创意有我正青春”为主题，设16个命题方向，鼓励青年学子以青春视角诠释创意价值。在本届赛事中，我校学子凭借扎实的专业能力与鲜明的创意表达，共斩获国家级一等奖2项、国家级优秀奖2项；省级一等奖4项、二等奖12项、三等奖11项，创学院参赛以来最佳战绩。作为国内规模大、覆盖高校广的广告学科竞赛，大广赛自2005年创办以来，已发展为教育部认定的重要学科竞赛，至今已覆盖超1800所高校、百万学生参与，大赛以企业真实营销课题为命题的“真题真做”模式，成为高校实践教学改革的核心平台。
此次学院获国家级一等奖的作品《青丝长存》，以“青丝”这一传统文化意象结合产品功能，兼具美学与商业价值。获奖学生刘明月在颁奖现场分享道：“学院专业课教师善于通过赛事的竞争性、开放性来打破课堂的思维局限，激发我们的创新潜能，我们不再是‘被动接收理论’，而是以‘参赛选手’的身份主动攻克技术难点，并通过赛事实践检验知识应用效果，我们的作品从课程作业起步，经过老师全程指导、反复打磨，最终在赛场上绽放光彩，在学习的过程中获得感满满。”指导教师王钰涵表示，在教学过程中以“赛课融合”的模式，推动教学方式从“静态灌输”向“动态重构”的转变，通过“以赛促练”来实现学生实践能力的靶向培养。
学院另外一个获得国家级一等奖的作品《锦鸟衔光?蝶舞焕颜系列包装》，则体现了文化传承与商业创新的有机融合。作者选取“锦鸟”“蝴蝶”等东方符号元素，实现传统纹样与现代包装功能的创新结合，作品获命题企业的高度认可。指导教师王琨也表示，带学生参与现场的专业评委点评、行业专家指导等环节，使学生了解行业前沿动态和职场标准，从而激发其持续学习的动力。
学院获奖师生合影
第17届大广赛成绩的取得是文传学院持续推进“赛课融合、赛学育人”教学改革创新成果的重要体现，通过将学科竞赛项目融入专业课程体系，驱动教学内容重构、实现教师对学生学习的全过程指导，逐步形成了“课堂实训—赛事检验—质量提升”的人才培养闭环，通过“以赛促练”实现学生实践能力的靶向培养。未来，学院将持续推进赛学育人、赛课融合的人才培养模式，深化“课堂+赛场+职场”的人才培养链条，推动教学内容与行业需求深度融合，以适配传媒行业对创新型人才的需求。